Für alle mit bestehender Website
Was muss vor dem Relaunch geprüft werden?
Vor allem eine vollständige Liste der alten Adressen mit einer Zuordnung zur neuen Adresse, denn jede alte Adresse ohne Weiterleitung verliert ihre Sichtbarkeit bei Google — dazu Formulare, Messung, Impressum und Datenschutzerklärung auf der neuen Seite, bevor sie online geht.
mindestens 1 Jahrsollen Weiterleitungen nach einem Umzug laut Google bestehen bleiben, besser dauerhaftGoogle Search Central, Umzug einer Website mit URL-Änderungen
Die Adressliste ist die wichtigste Vorarbeit
Jede Seite deiner alten Website hat eine Adresse, und manche davon sind bei Google gefunden, in Portalen verlinkt oder bei Kunden als Lesezeichen gespeichert. Wenn die neue Seite andere Adressen hat, führen alle diese Wege ins Leere — es sei denn, jede alte Adresse wird auf die passende neue umgeleitet.
Google empfiehlt, solche Weiterleitungen mindestens ein Jahr bestehen zu lassen, am besten dauerhaft. In der Praxis heißt das: Die Liste wird vor dem Relaunch erstellt, nicht danach, wenn die alte Seite schon abgeschaltet ist.
Wichtig ist die Art der Weiterleitung: Google empfiehlt dauerhafte Weiterleitungen auf dem Server, keine vorübergehenden. Nur so ist eindeutig, dass die neue Adresse die alte ersetzt.
Woher die Liste kommt
- Die Sitemap der alten Seite, meist unter /sitemap.xml erreichbar
- Die Google Search Console: Welche Adressen haben Aufrufe aus der Suche?
- Die eigene Messung: Welche Seiten werden tatsächlich besucht?
- Externe Verweise: Portalprofile, Branchenverzeichnisse, Google-Unternehmensprofil, Druckmaterial mit aufgedruckten Adressen
Was auf der neuen Seite vor dem Start funktionieren muss
Jedes Formular einmal abschicken und prüfen, ob die Nachricht ankommt — auch im Spam-Ordner nachsehen. Die Messung prüfen, damit der Vergleich mit der alten Seite überhaupt möglich ist. Impressum und Datenschutzerklärung an die neuen Dienste anpassen, denn eine neue Seite bringt oft neue Dienste mit.
Und die Seite auf dem Handy durchklicken, nicht nur am Schreibtisch. Die meisten Fehler, die nach dem Start gemeldet werden, sind Fehler, die auf dem Telefon sichtbar gewesen wären.
Prüf außerdem, ob die neue Seite für Suchmaschinen freigegeben ist. Testfassungen werden oft gesperrt, damit Google sie nicht findet — und diese Sperre wird beim Start gern vergessen.
Was nicht verloren gehen darf
Inhalte, die gefunden werden, obwohl niemand mehr an sie denkt: ein alter Ratgebertext, der seit Jahren Besucher bringt, eine Seite zu einem verkauften Projekt, die als Beleg dient. Beim Aufräumen fliegen genau diese Seiten oft als Erstes raus.
Deshalb vor dem Löschen in die Search Console schauen. Eine Seite, die Besucher aus der Suche bringt, wird übernommen oder zumindest sinnvoll weitergeleitet — nicht auf die Startseite, sondern auf die inhaltlich nächste Seite.
Der Zeitpunkt des Wechsels
Schalte die neue Seite nicht am Freitagnachmittag frei und nicht direkt vor dem Urlaub. In den ersten Tagen fallen Fehler auf, die im Test niemand gesehen hat, und dann muss jemand erreichbar sein, der sie behebt.
Nach dem Start lohnt der Blick in die Search Console: Tauchen dort Adressen auf, die ins Leere führen, fehlt eine Weiterleitung. In den ersten Wochen wöchentlich prüfen, danach reicht monatlich.
