Für alle mit bestehender Website
Neue Website bauen oder die bestehende überarbeiten?
Überarbeiten lohnt sich, wenn Aufbau und Technik tragen und nur die Texte oder einzelne Bereiche schwach sind; neu bauen lohnt sich, wenn die Reihenfolge der Seite an der Entscheidung deines Kunden vorbeigeht — denn die lässt sich nicht nachträglich umstellen.
Bestehende Seite überarbeiten
Dafür
- Deutlich günstiger, weil Aufbau und Technik stehen bleiben
- Schneller sichtbar: einzelne Bereiche lassen sich in Tagen ändern
- Alles, was die Seite an Sichtbarkeit aufgebaut hat, bleibt erhalten
Dagegen
- Die Reihenfolge der Seite bleibt, wie sie ist — und die ist meist das eigentliche Problem
- Technische Altlasten bleiben ebenfalls
- Am Ende oft teurer als ein Neubau, wenn aus einer Überarbeitung drei werden
Richtig, wenn: Wenn der Aufbau stimmt und die Texte, Bilder oder ein einzelner Bereich schwach sind.
Neu bauen
Dafür
- Der Aufbau folgt der Entscheidung deines Kunden statt der alten Gliederung
- Technik, Messung und Sichtbarkeit von Grund auf sauber
- Ein klarer Schnitt: keine Altlasten, die niemand mehr erklären kann
Dagegen
- Kostet mehr und dauert vier Wochen statt ein paar Tage
- Adressen müssen sauber umgeleitet werden, sonst geht Sichtbarkeit verloren
- Mehr Abstimmung: Texte, Bilder, Rückmeldungen
Richtig, wenn: Wenn die Seite an der falschen Zielgruppe vorbei aufgebaut ist oder der Inhalt erst durch Skripte entsteht.
Der Test in drei Fragen
Öffne deine Seite auf dem Handy und beantworte:
- Beantwortet der erste Bildschirm die Frage deines wichtigsten Besuchers — oder deine eigene?
- Gibt es einen Einstieg, der weniger verlangt als eine Anfrage?
- Steht dein Text im Quelltext, oder erscheint er erst, wenn Skripte geladen sind?
Was die Antwort bedeutet
Dreimal ja: überarbeiten. Die Seite trägt, sie braucht bessere Texte und vielleicht einen zusätzlichen Baustein.
Einmal nein bei Frage eins: neu bauen. Die Reihenfolge einer Seite ist ihr Fundament, und Fundamente tauscht man nicht im Bestand.
Nein bei Frage drei: dringend prüfen lassen. Eine Seite ohne Text im ausgelieferten Code ist für die Crawler von ChatGPT, Claude und Perplexity leer — unabhängig davon, wie gut sie im Browser aussieht.
Häufige Fragen
Verliere ich beim Neubau meine Google-Platzierungen?
Nur, wenn die alten Adressen nicht auf die neuen umgeleitet werden. Mit sauberen Weiterleitungen bleibt der Großteil erhalten; kurzfristige Schwankungen in den ersten Wochen sind normal.
Wie erkenne ich, ob meine Technik trägt?
Im Browser „Seitenquelltext anzeigen“ öffnen. Stehen deine Überschriften und Absätze dort als lesbarer Text, trägt die Technik. Steht dort fast nichts, ist das der Befund.
